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我们都知道站在风口上猪都能飞起来，那猪是怎么飞起来的？用这个理论洞察风口是怎么刮起来的
先说观点
市场变化的本质是个体预期的集体重排，而不是需求的客观转移。当足够多的个体预期在关键节点被重新锚定时，看似对立的商业叙事可以长期并存，真正的机会在于理解这种重排的触发机制，而不是押注单一趋势。
需求是什么？
是预期，预期就是你认为得到xxx后，你的未来会发生怎样变化（好/坏）
我来拆解一下这句话
需求=个体预期形成 → 购买行为选择 → 个体行为聚合 → 群体模式显现 → 供给端响应 → 成功案例涌现 → 媒体/资本放大 → 宏观叙事更新 → 新的预期模板 → 循环强化
举个例子：无糖饮料最初只是健身达人的小众需求（个体预期）→ 更多年轻人开始尝试（行为聚合）→ 元气森林爆火（成功案例）→ 媒体大肆报道0糖时代来临（叙事更新）→ 所有人都觉得'喝有糖饮料不健康'（新预期模板）→ 可口可乐、百事都推Zero系列（循环强化）。这就是一个完整的预期重排过程。
为什么我这样说呢？
宏大的叙事会因为领头羊的一个动作发生变化 即使是两个冲突的观点，也能在不同时期的到共存
原因是什么？
世界是由一个个个体组成，一个群体的改变就会诞生出新的需求
当某种预期被媒体和资本放大为主流共识时，往往会误导后续判断。
第一层：预期的动态结构
每个消费决策都基于三种预期的动态组合，这些预期的权重会随情境变化：
1.功能预期：解决什么具体问题？护肤品的保湿效果，咖啡的提神功能，这是最基础的价值判断。
2.情感预期：获得什么心理感受？用了会更自信、更放松、更有成就感，这是体验层面的价值。
3.社交预期：传递什么身份信号？显得有品味、有态度、有归属感，这是符号层面的价值。